Działalność Promocyjna Gmin Województwa Podkarpackiego Adresowana do Turystów

Jednostki samorządu terytorialnego w coraz większym stopniu wykorzystują działania promocyjne adresowane do różnych grup w otoczeniu, w tym do turystów. Celem tych dzia-łań jest zarówno zachęcenie do skorzystania z produktów turystycznych, jak i w szerszym ujęciu – budowa wizerunku, zaistnienie w świadomości większej grupy odbiorców. Miasta i gminy mogą wykorzystywać w swojej działalności wszystkie instrumenty promocji, jed-nakże na wybór konkretnych działań ma wpływ wiele czynników, w tym przede wszystkim adresaci oraz budżet, którym dysponuje miasto czy gmina.
W artykule skoncentrowano się na jednej grupie odbiorców działań promocyjnych – na turystach i na promocji adresowanej do tej właśnie grupy klientów miast i gmin. Celem ar-tykułu jest omówienie instrumentów promocji, które mogą być wykorzystane przez jednost-ki samorządu terytorialnego do zachęcenia turystów do odwiedzenia danego miejsca. Przed-stawiono w nim krótką charakterystykę podstawowych instrumentów promocji: reklamy, promocji osobistej, public relations oraz promocji dodatkowej z uwzględnieniem ich specy-fiki i możliwości zastosowania w komunikacji marketingowej jednostek samorządu teryto-rialnego. Podane zostały przykłady wykorzystania tych instrumentów w promocji kierowa-nej do turystów. W części praktycznej artykułu przedstawiono wyniki badania przeprowa-dzonego w gminach województwa podkarpackiego. Badanie to miało na celu uzyskanie od-powiedzi na pytania dotyczące rodzaju i zakresu wykorzystania instrumentów komunikacji marketingowej przez te gminy w odniesieniu do turystów oraz celów promocji. Ponadto analizie poddano treści przygotowane dla turystów na stronach internetowych gmin. Wyniki tej analizy, jak również listę najlepszych stron internetowych przedstawiono wraz z wnio-skami w części końcowej artykułu.

Pełny tekst (pdf)