ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР В МАРКЕТИНГОВОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИ

В cистеме инструментов политического маркетинга категория «товар», понимаемая как партийная программа, доктрина, сама партия и политические деятели, занимает главенствующее место. Особое место отводится политическому лидеру – инициатору, организатору и ведущему лицу в борьбе за власть и ее удержание. Маркетинговый аспект роли лидера пока мало разработан в научной литературе. В данной статье предпринята попытка анализа маркетинговых особенностей формирования и проявления лидерских возможностей и качеств в конкурентой среде политического рынка. Исследование базируется преимущественно на российских и украинских источниках, затрагивающих данную проблематику с позиций  политологии и политического менеджмента и психологии. Авторы придерживаются мнения, не противоречащего теории политического маркетинга и управления, согласно которому лидер – это наиболее авторитетный член группы, за которым она признает право принимать решения в значимых для нее ситуациях и реально играющий центральную роль в его выполнении, организации совместной деятельности и взаимоотношений; руководитель же рассматривается как официальное лицо, на которое возложены функции управления коллективом и организации его деятельности.

В статье подчеркивается, что для понимания феномена политического лидерства важно проникнуть в его маркетинговую «природу», выявить сущностные признаки, механизмы и условия желаемой продуктивности на политическом рынке. Политический маркетинг, по убеждению авторов, это корректное, целенаправленное выявление и экспонирование различным социальным и национальным группам именно тех реальных качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.

Согласно концепции, выдвигаемой в статье, лидер – это человек, наделенный определенным объемом полномочий для того, чтобы фомулировать и выражать интересы и цели других людей, мобилизовать их на определенные действия. Насколько эффективно он будет выполнять возложенные на него обязанности, в немалой степени зависит от личностных качеств самого лидера. Подчеркивается важная роль, которую играет в создании образа лидера его окружение (команда) и отмечается, что личная преданность является необходимым, но недостаточным для современной политики качеством окружения. Единомыслие, взаимопонимание, интерес к делу, взаимное доверие, уверенность в правильности выбора, нравственная устойчивость, убежденность также дают право руководить коллективом, окружающим лидера.

В интерпретации авторов лидерство это не новый стиль маркетингового руководства, а способ организации власти в гражданском обществе с развитым политическим сознанием всех или большинства его социальных слоев.

Pełny tekst (pdf)

[1] Dobek-Ostrowska B., Media masowe i aktorzy polityczni, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004.
[2] Kryzys marketingu politycznego (red. A. Kasińska-Metryka, R. Wiszniowski), Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2013.
[3] Machiavelli N., Książe, Wyd. Vesper, Poznań 2008.
[4] Ortega F., La política mediatizada, Alianza Editorial, Madrid 2011.
[5] Pabijańska M., Psychomanipulacja w polityce, Metody, techniki, przykłady, Wyd. Astrum, Wrocław 2007.
[6] Pietraś Z.J., Decydowanie polityczne, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2000.
56 A. Gugnin, A. Woźny
[7] Viroli M., Uśmiech Machiavellego, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006.
[8] Ziółkowski J., Socjotechnika autorytetu politycznego, Wyd. Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2007.
[9] Бебик В., Політологія, Вид. Каравела, Київ 2009.
[10] Кошелюк М., Технологии политических выборов, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2004.
[11] Недяк И.Л., Политический маркетинг. Основы теории, Изд. Весь мир, Москва 2008.
[12] Нежданов Д.В., Политический маркетинг, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2004.
[13] Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф., Политический консалтинг, Изд. Питер, Санкт-Петербург 2005.
[14] Пашенцев Е.Н., Паблик рилейшнз от бизнеса до политики, Изд. Финпресс Москва 2002.
[15] Политический менеджмент (ред. В.Жуков), Изд. Института психотерапии, Москва 2004.
[16] Санаев А., Русский пиар в бизнесе и политике, Изд. Ось-89, Москва 2005.
[17] Янбухтин Э., Технологии успешной избирательной кампании, Изд. Вершина, Москва 2007.